Wer kennt es nicht – beim Surfen in den sozialen Medien stolpert man allzu häufig über passgenaue Angebote, die so manches Mal zu virtuellen Abzweigen und realen, wenn auch ungeplanten Käufen führen. Sind Social Media inzwischen zentrale Kommunikationskanäle für und daher unverzichtbar im Marketing radiologischer Praxen? Das Netzmanagement hat insbesondere Instagram näher unter die Lupe genommen. Hier die Ergebnisse unserer Eigenrecherche.

Vielleicht hängt es ja mit dem Digitalisierungsschub allerorts zusammen, dass 21 der 35 von uns auf Instagram entdeckten radiologischen Praxen in Deutschland erst seit letztem Jahr aktiv sind. Die meisten scheinen von sozial aktiven Akteuren der Praxis selbst betrieben zu werden, einige offensichtlich eher durch dafür eigens engagierte Werbeagenturen. Um es gleich zu sagen: das Bild ist recht heterogen und die durchschnittlich 17 Posts pro Praxis geben reine Statistik wieder. Denn sowohl die Anzahl der Posts als auch die Anzahl der Abonnenten sind pro Praxis sehr unterschiedlich (Minimum 35, Maximum 930 Follower) und auch nicht unbedingt davon abhängig, wie lange der jeweilige Instagram-Account bereits besteht und ob er professionell oder eher selbstgestrickt rüber kommt. Die allermeisten Praxen nutzen den Feed, um Content mit anderen zu teilen, circa die Hälfte stellt zusätzlich Stories online und etwa ein Drittel hat kurze Videosequenzen hochgeladen. Besonders unterhaltsam: eine gefilmte Demonstration, wie stark der Magnet im MRT wirkt anhand verschiedener metallischer Gegenstände, die in seine Nähe gebracht werden.

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